get your purpose
Purpose Marketing
Wie macht man Marketing sinnstiftend
und was bringt es dem Unternehmen?
Unternehmerisches Handeln mit Sinn und Zweck
Was erwartet Sie auf diesem Portal?
Wie wichtig ist Purpose für Ihr Marketing?
Was macht einen guten Purpose aus ?
Wie gelingt Purpose langfristig?
machen sie mit uns den nächsten schritt
So finden Sie Ihren Wert
Expertenstimmen
Marken neu denken...
Aufbruch in die Sinnökonomie...
das künftige Verständnis von Wirtschaftswachstum setzt auf qualitative statt auf quantitaive Kriterien... Marken übernehmen neue Aufgaben... sie geben Menschen in einer komplexen Welt Hilfe und Orientierung bei der Sinn-und Identitätsfindung...
Themen und Werte rund um Nachhaltigkeit und Umweltschutz spielen dabei eine entscheidende Rolle...
TrendStudie: transforming Brands-Marken von morgen sind gestalter des wandels
ZukunfsInstitut, Matthias Horx
Die Welt im Coronamodus zwingt die Wirtschaft in neue Grundsatzüberlegungen.
Weg von der Abfall- hin zur Kreislaufwirtschaft; weg von der Value Chain- hin zum Value Network; weg von Zielen- hin zu Purpose.
…Das Momentum der Krise erfordert nun aber unsere Kreativität… führt zu neuen Mustern, Gedanken und Verbindungen.
Aufbruch in eine resiliente Wirtschaft: über eine neue Generation von Unternehmen und Marken, die die nächste Ökonomie prägen wird
Harry Satterer, Geschäftsführer des ZukunftsInstituts
Mit Nachhaltigkeit Geld zu verdienen gilt bis heute fragwürdig-obwohl das mittlerweile die halbe Welt tut.
Wir können feststellen: Auch die besten Absichten schützen nicht vor Problemen im Detail.
Täglich grüßt die nächste Chance.
Wer Tradition bewahrt und zugleich Innovationen zulässt, an die nächste Generation denkt und bei Krisen weiß, wem er trauen kann, ist eben auch für das Übermorgen bestens gerüstet.
Auch Fairness ist nachhaltig. Wer von Nachhaltigkeit spricht, spricht automatisch von Menschen – denn am Ende geht es um die Erhaltung unserer Lebensgrundlagen.
Hier geht es um langfristiges Denken und Handeln, das wir für Nachhaltigkeit im engeren Sinn ebenso brauchen wie für ein besseres Leben.
bewahren durch verändern
edition brand eins - Nachhaltigkeit, April-Juni 2021
Nicht mehr WAS produziert wird, sondern vor allem WIE und WARUM steht im Zentrum der Markenkommunikation.
TrendStudie: transforming Brands-BEYOND Purpose:gelebte Verantwortung wird zur markenpflicht
Tremdforscher, Matthias Horx
Menschen suchen Marken mit Purpose!
der Verbraucher sind bereit, höhere Preise für „guten Konsum“ zu bezahlen.
der 14- bis 29-Jährigen sind wahre „Purpose-Aktivisten“. Aber auch fast die Hälfte der über 30-Jährigen empfiehlt regelmäßig Produkte, die nicht nur gut für sie, sondern für die Welt sind.
der Konsumenten fordert von Unternehmen, heute mehr denn je verantwortungsbewusst zu handeln.
Von Buzz zu Business – Der Impact purpose-getriebenen Marketings
Studie OWM / Different 11/2019
Mut zur eigenen Haltung
Purpose Marketing
Heutzutage reicht es nicht mehr, ein sehr gutes Produkt zu verkaufen. Es ist Zeit, der Welt zu zeigen, welche Maßnahmen Sie als Unternehmer treffen, um ein wertvolles Mitglied der Gemeinschaft zu sein. Denn Unternehmen, die kein einwandfreies Verhalten im gesellschaftlichen Kontext aufweisen, werden zunehmend von den Konsumenten ignoriert und im schlimmsten Fall sogar öffentlich geächtet.
Werte
ehrlich &
unperfekt
Was bringt Purpose Marketing dem Unternehmen?
Purpose driven Marketing verstärkt die Purpose Wahrnehmung der Konsumenten. Wenn ein Unternehmen eine öffentliche Meinung vertritt, beweist es gleichzeitig Mut und Authentizität.
Denn bei sensiblen Themen wirkt eine klare Meinung oft polarisierend. Unternehmen, die das nicht scheuen, werden von gleichgesinnten Konsumenten als besonders vertrauenswürdig eingestuft. Die Markenbindung verstärkt sich und die Kunden nehmen eine emotionale und loyale Haltung gegenüber dem Unternehmen ein.
Best Practice
- ein schönes Beispiel...
Marken mit Mission
besitzen drei Säulen
Purpose Marketing – Die Haltung des Unternehmens im Kontext der Zeit
Sie sind von GesellschaftlicheR
Relevanz
Sie sind
ehrlich &
authentisch
Sie sind
inspirierend
&
innovativ
FAZIT
PURPOSE MARKETING:
Tue Gutes und sprich darüber...
…das neue Statusverhalten.
Purpose Marketing
ist ein mächtiges Instrument, dass eine stabile Kundenbindung und Loyalität erzeugt.
