Wir leben in einer Zeit der öffentlichen kommunikativen Vernetzung einzelner Individuen. Das ermöglicht es der Gesellschaft kritischer mit Themen wie soziale Verantwortung, Umweltschutz oder Aufrichtigkeit umzugehen. Der Anspruch an Moral und politischer Korrektheit ist hoch, sowohl an einzelne Individuen, als auch an öffentliche Institutionen, Firmen oder an die Politik. Fehlverhalten wird geahndet, ethisch korrektes Handeln belohnt.
Unternehmen, die ihr soziales Engagement und ihren Purpose glaubhaft nach außen kommunizieren können, erfahren dafür einen Zuwachs an Kundenloyalität und eine Steigerung im öffentlichen Ansehen. Andersherum schadet es einem Unternehmen beziehungsweise einer Marke, wenn der Purpose nicht glaubhaft vertreten wird. Das kann im schlimmsten Fall bis hin zu groben wirtschaftlichen Einbußen führen.